INNOVATION
Die Zukunft des Raumklimas erkunden
Hausgeräte / Klimatisierung
Japan, Russland
Wie sieht die Zukunft der Klimatisierung aus, wenn man sie nicht aus technologischer, sondern aus kultureller Perspektive betrachtet? Die semiotische Analyse machte neue Bedeutungen rund um „Luft“ sichtbar und eröffnete damit Chancen, die in die langfristige Innovations-Roadmap einflossen.
INNOVATION
Die Zukunft des Raumklimas erkunden
Hausgeräte / Klimatisierung
Japan, Russland
Wie sieht die Zukunft der Klimatisierung aus, wenn man sie nicht aus technologischer, sondern aus kultureller Perspektive betrachtet? Die semiotische Analyse machte neue Bedeutungen rund um „Luft“ sichtbar und eröffnete damit Chancen, die in die langfristige Innovations-Roadmap einflossen.
PROJEKTZIEL
Zukünftige Innovationschancen in der Wohnraumklimatisierung identifizieren und damit die fünfjährige Innovations-Roadmap des Kunden unterstützen.
VORGEHEN
Mit einem kulturell fundierten semiotischen Ansatz untersucht, wie „Luft“ in unterschiedlichen Märkten dargestellt, bewertet und erlebt wird – und daraus Innovationschancen und konsumentenrelevante Gestaltungsimpulse abgeleitet.
ERGEBNIS
Auf Basis von Konsumenten- und Kulturverständnis wurden mehrere Innovationsfelder entwickelt, die neue Chancen für die Kategorie aufzeigten und Orientierung für künftige Produktentwicklung, Innovation und Marketing gaben.
ZENTRALE ERKENNTNIS
Wie Menschen Luft erleben, geht über reine Funktion hinaus.
In unterschiedlichen Kulturen ist „Luft“ mit weit mehr als funktionalem Nutzen verbunden. Sie trägt auch emotionale und symbolische Bedeutungen – und eröffnet damit neue Innovationsmöglichkeiten jenseits klassischer Klimatisierung.