INNOVATION
Innovation in einer etablierten Kategorie neu denken
Hausgeräte / Kühlschränke
Indonesien, Indien, USA
In etablierten Kategorien kann ein tieferes Verständnis der Konsumenten neue Innovationswege eröffnen.
INNOVATION
Innovation in einer etablierten Kategorie neu denken
Hausgeräte / Kühlschränke
Indonesien, Indien, USA
In etablierten Kategorien kann ein tieferes Verständnis der Konsumenten neue Innovationswege eröffnen.
PROJEKTZIEL
Kulturell relevante Innovationschancen für Kühlschränke in Indonesien, Indien und den USA identifizieren.
VORGEHEN
Die Analyse ging über funktionale Bedürfnisse hinaus und zeigte, welche kulturell geprägten Erwartungen und Alltagspraktiken den Umgang mit Kühlschränken in den einzelnen Märkten bestimmen – als Grundlage für lokal relevante Innovation.
ERGEBNIS
Neue Produktkonzepte und Kommunikationsrichtungen entwickelt, basierend auf unterschiedlichen Konsumentenbedürfnissen und kulturellen Bedeutungen in den jeweiligen Märkten.
ZENTRALE ERKENNTNIS
Globale Produkte können dann lokal erfolgreich sein, wenn sie an die Bedeutung anknüpfen, die sie im Alltag der Menschen vor Ort haben.
Die stärksten Innovationschancen entstehen dort, wo eine universelle Funktion in unterschiedlichen Kulturen eine jeweils eigene Bedeutung erhält.