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创新
从空调制冷走向更广阔的空气体验
家用电器 / 空调
日本、俄罗斯
如果不从技术，而从文化角度看空调的未来，会看到什么？符号学研究揭示了围绕“空气”正在出现的新意义，并由此发现新的机会，为长期创新路线图提供方向。
创新
从空调制冷走向更广阔的空气体验
家用电器 / 空调
日本、俄罗斯
如果不从技术，而从文化角度看空调的未来，会看到什么？符号学研究揭示了围绕“空气”正在出现的新意义，并由此发现新的机会，为长期创新路线图提供方向。
项目目标
为家用空调品类识别未来创新机会，支持客户制定五年创新路线图。
方法
采用基于当地文化语境的符号学框架，解读不同市场中人们如何理解“空气”、赋予它怎样的价值，又如何在生活中体验它，并据此提炼创新机会和更贴近消费者的产品启示。
成果
基于消费者与文化理解，形成了一系列创新机会方向，重新界定品类机会，并为未来产品开发、创新和营销提供指引。
关键发现
“空气”的意义，不止于功能。
在不同文化中，“空气”承载着超越功能的情感与象征意义，也因此打开了传统空调品类之外的创新空间。
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