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创新
重新思考成熟品类的创新
家用电器 / 冰箱
印度尼西亚、印度、美国
在成熟品类中，更深入地理解消费者，往往能打开新的创新路径。这个项目揭示了印度尼西亚、印度和美国消费者对冰箱及其在生活中角色的不同理解，并将这些文化差异转化为新的产品和市场推广机会。
创新
重新思考成熟品类的创新
家用电器 / 冰箱
印度尼西亚、印度、美国
在成熟品类中，更深入地理解消费者，往往能打开新的创新路径。这个项目揭示了印度尼西亚、印度和美国消费者对冰箱及其在生活中角色的不同理解，并将这些文化差异转化为新的产品和市场推广机会。
项目目标
识别印度尼西亚、印度和美国冰箱品类中与当地文化相关的创新机会。
方法
不局限于传统的需求研究，而是进一步理解冰箱在人们生活中所扮演的角色，并将对消费者的理解与当地文化语境结合起来。
成果
基于不同市场独特的消费者需求与文化意义，形成新的产品概念和品牌沟通方向。
关键发现
产品可以走向全球，但它们在人们生活中的角色，却深深植根于当地文化与生活方式。
最有潜力的创新机会，往往来自产品通用功能与不同文化赋予它的独特意义之间的结合。
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